Televisão e fronteira: a publicidade como elemento provocador de identidades na tríplice fronteira

Televisão e fronteira: a publicidade como elemento provocador de identidades na tríplice fronteira

TELEVISION AND BORDER: ADVERTISING AS A PROVIDING ELEMENT OF IDENTITIES IN THE FRONTIER TRIPLE

Este trabalho pretendeu diagnosticar se a publicidade desempenha papel de elemento aglutinador do Mercosul no contexto sociocultural da região da Tríplice Fronteira: Brasil, Argentina e Paraguai, bem como, avaliar se a Televisão como meio de comunicação publicitária faz uso do portunhol para circular informações de maneira ampla, em especial quanto às campanhas educativas e refletir sobre a possibilidade de estabelecer a fronteira entre os países não como limite e campo para diferenças, mas justamente o contrário, enquanto palco para se descobrir semelhanças por meio do enlace de corpos e culturas. Para isso, realizamos uma pesquisa exploratória por meio do contato vislumbrando posteriores visitas técnicas nas emissoras RPC e Tarobá, ambas em Foz do Iguaçu, e Canal 12, em Misiones; e também, uma revisão bibliográfica sobre o tema, envolvendo livros de referência e revistas acadêmicas, nacionais e internacionais. Contudo, fomos informados por tais canais que não é prática comercial ou mesmo para a difusão de campanhas educativas o uso do portunhol pelo mercado publicitário na região em estudo. Desse modo, a partir da revisão bibliográfica compreendemos que a Televisão como meio de comunicação publicitária não faz uso do portunhol porque a comunicação demanda apenas intercâmbio e reciprocidade, de maneira que seja possível satisfazer as exigências mínimas do diálogo, a partir de um mínimo de simetria que possibilite aos sujeitos atuar em liberdade. Além disso, nessa região existe uma grande diversidade cultural e linguística que não limita-se a uma comunicação apenas em português, espanhol ou portunhol.

This paper intends to diagnose if advertising plays a role as a unifying element of Mercosur in the socio-cultural context of the region of the Triple Frontier: Brazil, Argentina and Paraguay, as well as to evaluate if Television as a means of advertising communication uses the portunhol to circulate information in a especially in terms of educational campaigns and to reflect on the possibility of establishing the border between countries, not as a limit and a field for differences, but just the opposite, as the stage for discovering similarities through the linking of bodies and cultures. To do this, we conducted an exploratory survey through the contact for later technical visits on the RPC and Tarobá stations, both in Foz do Iguaçu, and Channel 12, in Misiones; and also a bibliographical review on the subject, involving reference books and academic journals, national and international. However, we were informed by such channels that it ́s not commercial practice or even for the diffusion of educational campaigns the use of portunhol by the advertising market in the region under study. Thus, from the bibliographic review we understand that Television as a means of advertising communication does not use the portunhol because communication requires only exchange and reciprocity, so that it ́s possible to meet the minimum requirements of dialogue, from a minimum of symmetry that allows subjects to act in freedom.

Dos Santos Fernandes, Marcio Ronaldo

de Oliveira, Rafael Ricardo

Derechos de autor 2018 Viator. Revista científica de comunicación desde los bordes

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