El proceso de producción de la publicidad radiofónica en Jujuy. Sus aspectos creativos en plena era de la imagen
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Título
El proceso de producción de la publicidad radiofónica en Jujuy. Sus aspectos creativos en plena era de la imagen
Materia
Comunicación Social
Descripción
Introducción: El propósito de la investigación, es conocer las implicancias de la producción publicitaria radiofónica en San Salvador de Jujuy. Tomando en cuenta el notable cambio en la elaboración de comerciales, logrado por algunas agencias de publicidad y personas vinculadas con el desarrollo publicitario radiofónico, a fines de la década de 1990. Ocupando hoy un lugar en el imaginario social jujeño, al ser incluidas como intermediarias del comerciante o empresario (cliente) y el medio. Labor antes desempeñada, en la mayoría de los casos, sólo por la radio, a pedido del anunciante.
En el contexto actual, cuando se habla de publicidad, es común asociarla de inmediato con una imagen percibida a través de la televisión o algún medio gráfico. Aún sabiendo que la radio también es un vehículo y espacio publicitario en uso. Pero la imagen publicitaria puede mostrarse tanto en forma visual como audible, incluso fusionarse de modo audiovisual para televisión. La imagen visual o audiovisual permite al creativo publicitario capturar la atención del potencial consumidor, a través del sentido de la vista y el oído. En televisión, la publicidad muestra las cualidades del producto-servicio incorporándolo en la rutina diaria. Permitiendo conocer, con exactitud, de qué trata el producto-servicio o marca y por qué debería comprarse. En algunos spots de marcas reconocidas, el sonido puede llegar a ser secundario, gracias a que las imágenes del producto y la palabra escrita, como anclaje del mensaje, bastan para persuadir al consumidor. Ahora cuando se tiene al sonido como único modo de comunicación, la imagen publicitaria debe componerse sólo con lenguaje radiofónico (palabras, música, efectos de sonido y el silencio), pensando en cómo generar una imagen mental inteligible para el receptor del mensaje. Por consiguiente, saber cómo se codifica una imagen a través del sonido resulta interesante, sobre todo cuando la creatividad local tiende a ser permeable a la influencia de tendencias televisivas del momento y/o al estilo publicitario de Buenos Aires.
En el contexto actual, cuando se habla de publicidad, es común asociarla de inmediato con una imagen percibida a través de la televisión o algún medio gráfico. Aún sabiendo que la radio también es un vehículo y espacio publicitario en uso. Pero la imagen publicitaria puede mostrarse tanto en forma visual como audible, incluso fusionarse de modo audiovisual para televisión. La imagen visual o audiovisual permite al creativo publicitario capturar la atención del potencial consumidor, a través del sentido de la vista y el oído. En televisión, la publicidad muestra las cualidades del producto-servicio incorporándolo en la rutina diaria. Permitiendo conocer, con exactitud, de qué trata el producto-servicio o marca y por qué debería comprarse. En algunos spots de marcas reconocidas, el sonido puede llegar a ser secundario, gracias a que las imágenes del producto y la palabra escrita, como anclaje del mensaje, bastan para persuadir al consumidor. Ahora cuando se tiene al sonido como único modo de comunicación, la imagen publicitaria debe componerse sólo con lenguaje radiofónico (palabras, música, efectos de sonido y el silencio), pensando en cómo generar una imagen mental inteligible para el receptor del mensaje. Por consiguiente, saber cómo se codifica una imagen a través del sonido resulta interesante, sobre todo cuando la creatividad local tiende a ser permeable a la influencia de tendencias televisivas del momento y/o al estilo publicitario de Buenos Aires.
Fil: Ruiz, Pablo Andrés. Universidad Nacional de Jujuy. Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales
Autor
Ruiz, Pablo Andrés
Editor
Universidad Nacional de Jujuy. Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales
Fecha
2008
Colaborador
Lic. Brunet, Marcelo A.
Derechos
info:eu-repo/semantics/openAccess
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/ar/
Formato
application/pdf
Idioma
spa
Tipo
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
info:ar-repo/semantics/tesis de grado
Identificador
https://investigacion.fhycs.unju.edu.ar/repositorio-tesis/items/show/92
Cobertura
ARG
Text Item Type Metadata
Texto
Tesis de Licenciatura en Comunicación Social
Original Format
pdf
Colección
Citación
Ruiz, Pablo Andrés, “El proceso de producción de la publicidad radiofónica en Jujuy. Sus aspectos creativos en plena era de la imagen,” Repositorio - FHyCS - UNJu, consulta 21 de septiembre de 2024, https://investigacion.fhycs.unju.edu.ar/repositorio-tesis/items/show/92.