On the Construction of the Body during the Period 1940–1970: A Process of Semiotization in the Press

On the Construction of the Body during the Period 1940–1970: A Process of Semiotization in the Press

Acerca de la construcción del cuerpo en el período 1940-1970: un curso de semiotización en los medios de prensa

This paper is part of a series of studies on the modes of presence of the body in press advertisements during the twentieth century. The aspect examined here concerns what we call clothing formants, specifically brassieres and girdles, which had been shown in a previous study, corresponding to the period 1918–1940, to be a particularly conflictive aspect in the discursive constructions of that time.
In this examination, as in the study of the previous period, an attempt is made to establish connections with other media domains, especially with regard to the technical procedures of image production and the organization of scenes. These elements function as articulators of processes of semiotization that give rise to the construction of a certain body.

El estudio que se presenta corresponde a una serie referida a los modos de presencia del cuerpo en los avisos publicitarios de la prensa en el siglo XX. El aspecto que se examina concierne a lo que denominamos formantes vestimentarios (corpiños y fajas), los que se habían mostrado en un estudio anterior (correspondiente al período 1918-1940) como un aspecto particularmente conflictivo en las construcciones discursivas de ese momento. En este examen, al igual que en el del período anterior, se procuran establecer conexiones con otros dominios mediáticos, en especial en lo concerniente a los procedimientos técnicos de producción de imágenes y en la organización de las escenas, como articulantes de los procesos de semiotización, que dan lugar a la construcción de un cierto cuerpo.

Traversa, Oscar

Moré, María Rosa

Derechos de autor 2001 Cuadernos de la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. Universidad Nacional de Jujuy

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0

https://revistas.fhycs.unju.edu.ar/revistacuadernos/index.php/cuadernos/article/view/717/pdf

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