(Comparative audiovisual study of the spots of the Frente de Todos and Juntos por el Cambio: the 2019 national campaign)

(Comparative audiovisual study of the spots of the Frente de Todos and Juntos por el Cambio: the 2019 national campaign)

Estudio comparativo audiovisual de los spots del Frente de Todos y Juntos por el Cambio: la campaña nacional 2019

During the 2019 presidential campaign, the Frente de Todos and Juntos por el Cambio coalitions deployed distinct communication strategies in both traditional and digital media. This article examines and compares the respective audiovisual composition styles of the television spots, disseminated by the coalitions during the pre-selection day of candidacies. This approach is due to the prevalence that, within the framework of contemporary visual culture, images acquire in the course of modern life. For this reason, the campaign productions will be examined based on a theoretical framework linked to cinematographic discourse and audiovisual aesthetics. The methodology consisted in the creation of a corpus of observation units that includes the advertisements broadcasted during the time legally established by the National Electoral Chamber to broadcast candidacies in audiovisual media. A comparative analysis was carried out on this corpus about its visual design, linked to the plastic condition of the images. A data matrix has been elaborated that disaggregates the visual band of the spots into two dimensions, which is completed with their respective indicators. The findings suggest that the coalitions crafted their advertisements using different technical composition resources, tailored to the respective narratives conveyed in the images. It is concluded that Frente de Todos structured its spots revealing the presence of artifice, whereas Juntos por el Cambio concealed its enunciative work.

Durante la campaña de elección presidencial del año 2019, el Frente de Todos y Juntos por el Cambio desplegaron distintos productos de comunicación en medios tradicionales y digitales de comunicación. En el presente artículo se examinan y comparan los respectivos estilos de composición audiovisual de los spots televisivos, divulgados por las coaliciones durante la jornada de preselección de candidaturas. Este enfoque se debe a la prevalencia que, en el marco de la cultura visual contemporánea, adquieren las imágenes en el curso de la vida moderna. Por tal motivo, se examinarán las producciones de campaña a partir de un entramado teórico vinculado al discurso cinematográfico y la estética audiovisual. La metodología consistió en la confección de un corpus de unidades de observación que incluye a las propagandas emitidas durante el tiempo legalmente establecido por la Cámara Nacional Electoral para difundir candidaturas en medios audiovisuales. Sobre dicho corpus se efectuó un análisis de tipo comparativo acerca de su diseño visual, vinculado a la condición plástica de las imágenes. Se ha elaborado una matriz de datos que desagrega en dos dimensiones a la banda visual de los spots, la cual se completa con sus respectivos indicadores. Los resultados indican que las coaliciones diseñaron sus propagandas utilizando distintos recursos técnicos de composición, subsidiarios de sus respectivos mundos narrados en las imágenes. Se concluye que el Frente de Todos compuso sus spots develando la presencia del artificio, al tiempo que Juntos por el Cambio encubrió su trabajo de enunciación.

Cicowiez, Mariano

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Análisis estético audiovisual

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