Political candidates’ personal branding. Pedro Sánchez and Pablo Iglesias. A comparative análisis)

Political candidates’ personal branding. Pedro Sánchez and Pablo Iglesias. A comparative análisis)

Branding personal del candidato político. Pedro Sánchez y Pablo Iglesias. Un análisis comparado

Throughout the western and democratic world, the electoral cybercampaigns are increasingly frequent. The candidates establish the image they wish to project and transmit to the public (electorate) at the beginning of the campaign. This study presents and analyses the personal and political branding of Pedro Sánchez and Pablo Iglesias, candidates of the PSOE and PODEMOS parties respectively, in their webs for the election campaign 2015-16.Both candidates had the possibility of designing and projecting their personal and political image according to four of their trait variables: 1) biographical, 2) personal, 3) academic qualification, 4) ideological position, and 5) communication skills that constitute the strategic image that both candidates want to have. It is an analysis of intention, not perception. Therefore, this work presents an analytical description of the construct of their personal brand based on the discourse analysis on the mentioned variables. The study reveals the differences and similarities of their intentional presentation, with their personal and political brand.The results allow to reflect, interpret and compare their intentional and not perceptional personal and political brand. The conclusion shows that their political image opens an interesting question: is the projected image the one they wanted to offer?

En todo el mundo occidental y democrático, las cibercampañas electorales son cada vez más frecuentes. Los candidatos establecen al inicio de campaña la imagen que desean proyectar y transmitir sobre sí mismos a la opinión pública. En este estudio se analiza la imagen personal (personal branding) de Pedro Sánchez y de Pablo Iglesias, candidatos del PSOE y de PODEMOS respectivamente en sus webs de la campaña electoral de 2015-16.Su imagen personal y política es analizada desde cuatro variables descriptivas de sus rasgos: 1) biográficos, 2) personales, 3) cualificación académica, 4) posicionamiento ideológico, y 5) habilidades comunicativas, que consecuentemente construyen la imagen estratégica que ambos quieren hacer de ellos mismos. Es un análisis de intención, no de percepción. Es por ello que este trabajo presenta una descripción analítica del constructo de su marca personal basado en el análisis del discurso sobre las variables mencionadas. El estudio revela las diferencias y similitudes de ambos en su presentación intencional: marca personal y política.Los resultados permiten reflexionar, interpretar, comparar sus imágenes personales desde la intención y no desde la percepción. La conclusión que muestra su imagen política abre un interrogante interesante: si la imagen proyectada es la que querían ofrecer.

Patiño, Maria Gomez

Derechos de autor 2020 Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales - Universidad Nacional de Jujuy

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0

https://revistas.fhycs.unju.edu.ar/revistacuadernos/index.php/cuadernos/article/view/325/pdf

https://revistas.fhycs.unju.edu.ar/revistacuadernos/index.php/cuadernos/article/view/325/html_1

spa

info:eu-repo/semantics/article

info:eu-repo/semantics/publishedVersion

Análisis del discurso

https://revistas.fhycs.unju.edu.ar/revistacuadernos/index.php/cuadernos/article/view/325